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（《流浪地球2》与52TOYS互助的变形玩物“笨笨” 受访者供图）

经济不雅察网 记者 谢楚楚 单个邻近技俩、仅一周时间、销售额破亿元……这三组重要词是《流量地球2》繁衍品斥地交上来的答卷。该收获也被行业评价为中国电影(600977)繁衍品发展的一次里程碑。

1月22日（大年月朔），《流浪地球2》繁衍品与电影同期上线，斥地商之一赛凡科幻空间止境钟就杀青了10万元众筹主义金额，而后的一周傍边时间，销售金额破亿元，技俩提前下线。

除了赛凡科幻空间以外，《流浪地球2》授权的繁衍品斥地商还包括52TOYS、商汤科技、布鲁可积木、徐工集团。

规模2月9日，52TOYS和《流浪地球2》互助的变形玩物机器狗“笨笨”，在阿里鱼平台上的众筹金额达1031万元，远超领先设定的10万元主义。这是52TOYS初次与国产科幻影视IP互助。

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“对电影繁衍产业来说，这是一个表象级大事。”关于《流浪地球2》繁衍品的火爆表象，北京电影学院中国电影繁衍产业商讨院实行院长张杰如是评价。

据了解，此前最终销售额过亿元的国产影视IP历历，如《三生三世十里桃花》《西纪行之大圣总结》，而《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等著名国产电影，繁衍品销售额仅为千万元级别。

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《流浪地球2》的繁衍品斥地是奈何作念到的？

早在影片崇拜上映的半年前，?52TOYS独创东谈主兼CEO陈威就初始与《流浪地球2》授权团队疏通繁衍品斥地事宜。不同于此前“逮一个接一个”的互助模式，陈威感受到的是，《流浪地球2》版权方，即郭帆团队对IP的斥地和授权有着流露的节律和默契，“郭帆团队流露IP授权是一个分拆的历程”。

陈威先容，这次互助中，版权方流露我方手上的IP类型、性情，并针对性地授权给相宜类型的公司，而不是把总共IP交到一家公司手上。在这个基础上，两边将开展陆续支配的多元化互助。繁衍品生意变现仅仅互助试验之一，授权品牌也同期匡助片方保持IP温度，扩大阛阓影响力。

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2015年，电影《西纪行之大圣总结》票房大奏凯利，繁衍品首日销售收入报复1180万元。2016年头始，中国各大影视公司初始布局繁衍品产业。“繁衍品元年”的说法由此出身。

“从其时到目下，不外七、八年时间。这个时间里，其实大部分企业不是实在热心繁衍居品，独一少许数在作念。盗版居品也比拟多，王人是民间资金在鼓舞，相应接济战术也还没跟上。”张杰说。

在开阔国产电影繁衍品斥地实践中，繁衍品滞后销售一直饱受诟病。电影热渡过了，繁衍品才初始策画、销售。

在与《流浪地球2》主创团队疏通历程中，张杰了解到，《流浪地球2》繁衍品斥地较为前置，在电影谈具孵化时已被纳入考量。目下阛阓上的繁衍品基本为1比1归附，“导演也切身握繁衍品。”

片方的高度配合也鼓舞互助胜利上前。《流浪地球2》授权方与陈威团队对电影中不同变装造型、故事线进行了常常疏通，并预估阛阓对不同变装的反馈，终末挑选出一个最有可能与不雅众产生感情流通的变装。从目下的阛阓反馈成果看，皇冠体育靠谱吗机器狗“笨笨”热度最高。

陈威说：“咱们需要了解最终斥地出来的形象，在片子里到底干了什么事，性情性格是什么，它发生了哪些极度事情。独一这么，咱们才调对它进行有创意、多情谊的斥地”。

但陈威合计，繁衍品品牌方的介入，其实不错更早，即出目下电影的脚本创作时间。这种模式已成为日本、好意思国电影繁衍品产业的遑急基础。片方与品牌方两边依据阛阓训戒，共同决定变装的定位、诊治。这种格式不错为两边预留出更充分的时间，用于打磨居品。电影未上映之前，率先将繁衍居品告白扑向阛阓，比及电影崇拜上映之时，影片与繁衍品就变成了彼此看管的成果，进一步扩大IP的影响力。

关于互助影片的选拔上，陈威也有着我方节律和判断——第二部电影出来之前，不敢应酬开首。52TOYS并未参与《流浪地球1》的繁衍品斥地。“第一部电影，即使说得再吵杂，咱们基本上也不会去搏，因为你压根就判断不了。一部电影能杀出来，它是一个黑马，若是第二部还立得住，这事有戏，若是第三部还胜利，那才调叫IP。”陈威合计，IP至少要花十年时间，去接收阛阓严苛试验，支配打磨蚁集。

在《流浪地球2》之前，52TOYS互助过另一部中国电影作品，陈想诚导演的《外天外的莫扎特》，以盲盒模式销售，制作相对简便，与电影播出同期发售，但销量不足《流浪地球2》的繁衍品。由于变形玩物制作时间比盲盒长，这次《流浪地球2》采用的是众筹模式。陈威说：“众筹便是是预售的一种，先望望全球的反馈，再去定它的数目。”

经过这次与《流浪地球2》的互助，陈威看准中国科幻阛阓的锦绣远景。他披露皇冠体育娱乐城，52TOYS正在孵化我方的原创科幻IP。从实体居品动身，再逐步前置，繁衍出演义、漫画，再到动画影视制作，“有点像《变形金刚》，先有玩物后有故事线。”